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近日，支付宝合作伙伴大会在杭州举行，会上宣布达人代播选品中心“带货宝”上线，支付宝正式进军带货直播。扬子晚报/紫牛新闻记者在支付宝App注意到，中午时段，打开“生活”栏目中的直播频道，黄金、洗护、数码等各类直播间内，主播们忙碌地演说着，时不时下起红包雨和优惠券。“小蓝车”里装满了购物链接，点击链接即可在支付宝内完成购买。

扬子晚报/紫牛新闻记者看到，在支付宝App直播前需要完成“主播认证”，认证有两种方式：一种是商家直播，需要商家发起邀请；另一种是个人直播，但目前仍在逐步开放阶段。

如今，抖音、淘宝、快手等平台已率先占据市场，支付宝此时发力直播带货是否可行？有观点认为，支付宝从支付跨界直播任重道远。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为，支付宝一是需要时间培养用户的消费习惯；二是需要建设支付平台属性的直播带货生态；三是依托淘宝和天猫的供应链基础，建立对应的服务机制和平台规则。

网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青表示，无论是支付宝的小程序还是直播带货，都在面临着全新的挑战和机会。能否让更多商家赚到更多钱，关系着支付宝公域流量的商业化能走多远。目前，主流的直播带货平台还有抖音、快手、淘宝直播、视频号、京东直播、哔哩哔哩、蘑菇街、唯品会直播、小红书直播等。可见，支付宝想要突出重围难度不小。

不过，莫岱青也分析道，支付宝用户超10亿，如此庞大的用户量潜藏着丰富的流量池，若能实现变现，支付宝无疑将成为“头号带货平台”。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，支付是交易通路闭环形成的重要一环，具备社交属性的互联网产品，基本上都可以将电商链接进来，然后中间环节通过支付、通过订单、物流单等等形式，形成一整套完整的商业体系，所以直播带货链接进支付宝，本身也是可以说得通的。

扬子晚报/紫牛新闻记者 王灿

校对 盛媛媛