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夜经济成为淘宝重要的增量来源

淘宝、拼多多、京东、苏宁易购(002024)等电商平台纷纷进行内容化改革，以夜淘宝为例，其重提夜经济，打破线上线下销售边界，通过强势加码夜市直播，重提地摊经济和市井文化，为用户提供好看、好玩、好逛的事物。

夜淘宝是专为晚上刷淘宝的用户提供服务的。用户晚上刷淘宝的时间比白天多了五分之一，而且主要是花在直播、短视频，还有与客服聊天上。夜淘宝也正是为了满足用户晚间对内容消费的需求而诞生的，其基于内容场景与货架场景的链接，升级消费路径，激发用户潜在消费欲望。

淘宝为什么越来越重视内容化了呢？

在今年6月份的阿里内部会议上，马云提出了淘宝天猫未来的三个发展方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。其中“回归淘宝”的背后，也意味着淘宝必须要重视中小商家团队，因为他们可以带来更多的用户和流量。因此淘宝全面推进内容化，是为了提升日活，以此来稳定中小商家团队。

内容赛道已经成为商家和品牌越来越重要的增量来源。但是目前，中小商家在实际运营淘宝的过程中，所遭遇最大的问题仍是因平台流量相对稳定，竞争加剧下导致的流量成本升高，以及订单下滑，利润下滑的问题。

电商和娱乐的边界已逐渐变模糊

货架电商平台也需要内容化来留住用户。今年淘宝、拼多多、京东不约而同地重新布局直播电商，希望通过打造自己的内容流量池，将用户留在平台中。但相比抖音以及其他娱乐类APP，淘宝更强调交易属性的用户心智已经养成，短期内很难改变。而泛娱乐能否提高淘宝日活还需时间观察。

整体而言，货架电商平台布局内容赛道是大趋