有媒体报料称，下一代iPhone 15预计将于9月22日左右发售，苹果公司(AAPL.US)将在9月12日或13日举行发布会。苹果方面并没有立即回应媒体的置评请求。

iPhone系列产品的销量可以说是苹果最重要的总营收驱动因素，当苹果公司发布一款全新版本的iPhone时，通常会有数百万在线观众同时观看这一大肆宣传的发布活动。华尔街分析师们同样非常关注苹果下一代旗舰iPhone产品的发布，以此衡量消费者支出，并且全球消费者们通常也会期待大量的新功能。

分析师：苹果新一代iPhone实现同比增长应该不难

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苹果第三财季财报显示，iPhone的销售额同比下降2%，至396.7亿美元，不及市场预期的398亿美元。苹果首席执行官蒂姆?库克在上周接受采访时曾表示，目前美国的智能手机行业形势严峻。

随着苹果即将推出新一代iPhone，消费者对iPhone 14系列手机的需求正在逐渐减少，并且有媒体爆料称新一代iPhone有望迎来三年来最重大的升级。要知道，当苹果推出非常重大的手机变革时——比如2014年的iPhone 6、2017年的iPhone X和2020年的iPhone 12——新功能通常会带来巨大规模的增量。据统计，iPhone 6系列整体销量达到2.3亿部，成为苹果智能手机史上的“销量神话”(随后被iPhone 11系列2.5亿部超越)。

有爆料人士表示，新一代的iPhone Pro机型的显示屏边框薄了约三分之一，钛材质的边框可能比目前的不锈钢设计更轻、更高级，摄像功能有望得到很大幅度的改进，并且预计配备USB-C充电接口，处理器速度也将快得多。

对苹果来说，真正的考验将是假日季，即从10月到12月的假日销售期，那将是公司一年中苹果销量最高也是最忙的时候。并且有一件事对苹果有利:与2022年同期相比，今年假日购物季至少供应端将是有利的；在去年，富士康iPhone 14 Pro和Pro Max因新冠疫情而停产，这拖累了苹果的旗舰iPhone产品在整个假日购物季的表现。

因此，分析师们普遍认为，iPhone 15系列产品应该不难表现出健康的同比增长(前提苹果没有遇到生产问题)。如果苹果无法做到这一点，智能手机市场的需求状况可能比分析师们普遍预期更糟糕。

苹果高管预警第四财季营收可能继续同比下降，即四个季度同比连降，与华尔街分析师们预期的恢复增长趋势完全相悖。如今投资者们期待着“三年来最重大的升级”全面提振iPhone15系列产品销量，进而助力苹果下半年的业绩迈向复苏。假如苹果营收连续四个季度下降，这将是自2001年以来首次。

中国市场智能手机需求回升在望

苹果首席执行官库克在业绩会议中强调，中国市场是该季度的业绩亮点。一些统计数据显示中国智能手机市场熬过需求端的至暗时刻。

“智能手机市场正在发出复苏的早期信号，”来自市场研究机构Canalys的分析师Le Xuan Chiew近期表示。“智能手机库存已经开始清理，主要因为智能手机供应商优先削减旧机型的大量库存，为新机型的推出腾出空间。”

Canalys最新研究数据显示，2023年第二季度，全球智能手机需求大国——中国市场的智能手机市场出货同比下滑5%至6430万部，其降幅较上一季度和去年第四季度明显收窄。Canalys分析师表示，中国智能手机市场将会在2023年下半年有温和的复苏。

另一市场研究机构TechInsights最新数据则显示，2023年Q2中国智能手机出货量同比下降5%。但第二季度的降幅比前几个季度收窄，标志着中国智能手机市场在未来几个季度的企稳和复苏周期的开始。