今年七夕（8月22日）虽然在工作日，但丝毫没有影响人们的消费热情，从各平台送礼、吃饭、住宿等数据可以看出，“浪漫经济”效应助力下情侣们持续攀升的消费热情。

“七夕送什么”

【资料图】

翡翠黄金饰品销量环比增长90%

七夕节象征着爱情和浪漫。在这一天，人们通常是采用送礼物这个有仪式感的活动来表达心中的爱意。

8月21日，京东消费及产业发展研究院发布《七夕消费观察》，观察显示，七夕节人们最期待的是收到爱人准备的礼物，感觉自己受到关心和重视。从节前消费趋势来看，珠宝首饰的销量环比增长最高，翡翠、黄金饰品销量环比增长90%。细分品类中，化妆品套装/礼盒的销量最高，占比达到22%。太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%，黄金耳饰、钱包销量环比增长140%、86%。

“提前来给妻子买礼物，打算给她一个节日惊喜。”南京中央商场正在挑选黄金饰品的周先生表示，今年是他结婚后的第一个七夕节，不仅准备了首饰、鲜花作为礼物，还提前预定好了晚餐，邀请另一半共享七夕浪漫之夜。

不过，不同年龄的人群在七夕礼品的选择上也呈现出明显的差异。七夕节前两周，“00后”在棒球帽、滑板运动等商品的消费偏好较高，体现出年轻一代的青春与活力；“90后”在工装、旗袍、羊毛衫等商品的消费偏好较高，体现出非常现代的时尚风格；“80后”在红宝石/蓝宝石、钻石耳饰、黄金套链等商品的消费偏好较高。银发族在七夕节前两周的消费也很活跃，他们对黄金手链、翡翠手镯、斜挎包等商品的消费偏好较高。

“七夕去哪吃”

“七夕”主题餐饮堂食套餐环比增长118%

“吃什么”一直是情侣之间每日必备话题，餐饮商家以此契机推出的“七夕”主题套餐对情侣们的吸引力不小。

从美团处获悉，过去一周，“七夕”主题餐饮堂食套餐环比增长118%，休闲娱乐团购环比增长110%，景区“七夕双人票”预订量较去年同期增长776%。

“过节了当然要吃顿好的庆祝下了！不过去年没有提前预定，光排队排了2小时，今年必须准备充分。”北京的李女士表示，已经提前预定好餐厅，只等今晚的甜蜜约会了。

美团数据同时显示，提前预订七夕当天餐厅的订座量较去年同期增长185%，多家黑珍珠餐厅更是提前14天已经订满。其中，上海、北京、杭州、合肥、广州等城市的用户更注重高效约会和仪式感，“餐厅提前订”热情居全国前五。

打开外卖软件发现，许多外卖商家也推出了七夕双人套餐或七夕主题套餐，让外卖骑手送上浪漫鲜花与美食，免去堵车、等位、排队等烦恼，情侣们在家也能美美享受七夕仪式感。

“七夕住哪里”

热门城市民宿预订量同比2019年增三成

今年七夕，在酒店和民宿里与爱人过一个有仪式感的七夕，也成为不少人的首选，旅游类平台上多类酒店主题房订单量同比呈现倍数增长。

途家平台数据显示，8月22日至23日，热门城市民宿预订量同比2019年增三成。七夕遇上暑期出游高峰，带娃旅行的80后年轻父母和结伴出游的00后学生党成为今年七夕出游预订量占比最高的人群。其中，80后预订量占比超四成，排名第一；00后占比近三成，排名第二。

携程数据显示，被美景环绕的酒店、特色主题房型更受欢迎。可以窝着享受电影的影音房间夜量同比去年七夕增长196%；带娃一起过节的亲子房间夜量同比增长71%。

针对“浪漫经济”效应进一步拉动消费增长，相关专家表示，随着消费市场稳步复苏，节日节庆不断释放新的消费潜力。商家平台要利用好节日消费契机，创新消费新场景，充分挖掘利用好节日资源，探索发展时尚创意等消费，进一步激发市场活力，让“浪漫经济”释放出新的活力。

综合自央广网、中国青年网、中国商报、京东《七夕消费观察》、南京日报等