8月24日消息,京东消费及产业发展研究院日前发布《2023年7月消费热词》,梳理每个品类成交额前十名商品的描述关键词,总结出现频率最高的商品属性关键词。
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京东消费及产业发展研究院指出,智能化是各品类产业发展的一大趋势,目前大电器、厨卫电器、小家电、家居用品、数码配件等商品走在智能化的前列。智能化不等于高价格,很多的智能小夜灯、智能跳绳、智能垃圾桶等也非常受消费者欢迎。将商品加入智能元素,增加商品的科技感,解决消费者的使用痛点,创造新的体验,可能为商品带来新的销售增长。
除了基础的质保、维修等服务,产品服务衍生出很多新形态,比如生鲜商品的“坏必赔”、农资类商品的使用指导、珠宝首饰的清洗换新、日用品的试用保险等。在商品差异化的基础上,打造优质的差异化服务也是获得消费者青睐的有效方式。
图源:京东研究院公众号
从商品外观来看,黑色、白色、红色是最畅销的流行色。很多商品有色彩的组合装,或者混合颜色的设计,彩色是色彩领域高频词的第4名,其后是绿色、蓝色、灰色。
降血压、高血糖、降压药等词语的月度词频同比提高了超过10倍,季度同比提高了10倍。
随着电脑硬盘售价的快速降价,备份成为电子类新宠,备份词频月度同比上升约为9倍,季度同比上升超过30倍。
柠檬味、橙味食品今年异军突起,热销词频单月同比增长超过10倍,季度同比增长超过19倍。
图源:京东研究院公众号
“创面”、“伤口”相关的药品、创口贴等商品词频明显上升,同比增长超过10倍。
随着户外运动的兴起,自热包、自热火锅、自热食品等方便在户外进行简单烹饪的产品词频出现了大幅提升,“自热”词频的月度同比增长超过10倍,季度同比也超过了10倍。
钓鱼热的兴起也转向了更深层次的方向,“野钓”的词频单月同比增长12倍,季度同比上升达到35倍。与此同时“夜钓”的频率有所降低,显示出人们在钓鱼的偏好上出现了新的与户外相同趋势的变化。
图源:京东研究院公众号
值得一提的是,针对七夕消费趋势,京东消费及产业发展研究院近日发布了《七夕消费观察》。七夕来临前,商家们准备了众多节日礼盒。其中,化妆品套装/礼盒的销量最高,占比达到22%,其次是口红、香水、男士皮带、面部精华礼盒。从消费增长的角度来看,太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%,黄金耳饰、钱包销量环比增长140%、86%。奢侈品包包、眼霜/眼部精华、美妆礼盒销量环比增长都超过110%。
在大品类中,珠宝首饰的销量环比增长最高,翡翠、黄金饰品销量环比增长90%。在细分品类中,铂金手镯/手链销量环比增长546%,黄金手链、翡翠手镯销量环比增长超过170%。
图源:京东研究院公众号
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