年货琳琅满目，人头攒动；景区民俗活动丰富，游客如织。伴随着兔年的到来，新一轮的春节消费季火热到来，随着一系列促消费举措落地，绵阳安州全区消费市场强势回暖，迎来久违的“烟火气”。

安州区新春乐购消费节 （王海涛 摄）

餐饮商超消费旺，安州好品全网畅销，各类景区活动受热捧。据了解，安州通过开展系列新春文化活动，迎春购物月系列活动，电子消费券投放，商超、文旅线上促销活动等举措，多点发力抢抓节庆消费，进一步激发市场活力，全面促进消费提质升级，营造出浓厚的过年氛围，让市民享受到年味十足的购、娱、乐体验。

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特色促销放大消费热情

年货、美食齐聚，文艺汇演、篝火晚会悉数登场……为营造浓厚节庆氛围，进一步激发消费意愿、提振消费信心、恢复市场活力，春节前夕，安州区人民政府主办了新春乐购消费节。据不完全统计，从1月10日至16日，安州区新春乐购消费节活动引来客流20余万人次、带动消费过亿元。

安州区新春乐购消费节 （王海涛 摄）

此次新春乐购消费节联合了全区近百家零售、餐饮、文娱、房产、汽车等企业、协会开展一系列精彩纷呈、热烈红火的促消费活动，为消费者送上丰富多彩的购物体验。活动围绕购、吃、住、行四大板块，不仅有文艺演出、篝火晚会、消费折扣兑换大奖等，还营造出浓厚的过年氛围，让市民享受到年味十足的购物体验，助力安州区商业烟火气快速回归。

“这次消费节，汽车总销量达近20台，销售额在200万元左右，来店的消费者增加了60%以上。”销售商蒋义兵欣喜地向记者介绍了他参加此次活动的“战绩”。

此次新春乐购消费节活动是安州区为进一步激发市场活力，全面促进消费提质升级，拉动实体经济复苏工作的具体举措之一。据了解，此次新春乐购消费节活动共计7天，通过本地商家现场地推摆展及产品宣传，进一步做好安州实体商家经济复苏工作，切实有效带动区域经营向好发展。

政策帮扶激发市场活力

年前，在安州区汇星广场的年货区域，灯笼、中国结、兔子卡通玩具等商品摆在显眼处，摊位前围满了顾客。市民陈女士说：“抢到了政府发放的200元消费券，加上商场的叠加优惠，过来买点年货，简直太划算了。”

安州区三国文化灯会活动现场 （王海涛 摄）

“随着春节来临和促消费惠民券的发放，商场配套推出更多质优价廉的促销商品，吸引大量顾客到店选购，我们汇星广场销售额比去年提高了18%。”近日，汇星广场总经理助理刘迪向记者表示。

为推动国省市稳经济政策措施更好落地落实，安州区印发实施《安州区稳住经济增长若干政策措施》及系列配套实施细则，启动“乐购安州·惠民消费”等系列消费券发放及促销活动，落实财政补贴300万元，2022年全年补贴规模不少于780万元，撬动全区三产行业消费6亿元以上。

“我区推出300万元财政补贴，按照消费券核销情况给予市场主体补贴，覆盖百货零售、餐饮、住宿（含民宿）等行业主体，采取发放消费券形式，群众通过第三方APP、工会会员卡等载体在线领优惠券、消费券等，降低市场主体经营成本以及水电气、房租、防疫等方面压力。”安州区商务局副局长王华章表示，要适时推出新的助企纾困、行业振兴、消费促进等举措，提升行业信心、激发市场活力。

助农消费不断提档升级

“我手里的这款耙耙柑，酸甜适度、色泽诱人，吃起来香甜爽口，还有一股清香味。今天我们直播间优惠幅度很大，而且还包邮！喜欢的小伙伴，赶紧下单吧！倒计时3、2、1，上链接！”日前，在雎水镇枫香村直播带货现场，主播正在向网友展示着圆润光滑的耙耙柑，在主播造势、买赠优惠的配合下，直播间观看人数持续上涨，互动火爆，网友们纷纷下单订购。

安州区雎水镇年货电商直播 （王海涛 摄）

2023年春节来临之际，雎水镇党委积极发挥基层党建引领作用，组织开展以“消费促帮扶，直播助振兴”为主题的助农“年货节”直播活动，引导市民消费乡村帮扶类“年货”产品，让农产品乘上“互联网+”的快车，带动村集体增收和村民致富，助力乡村振兴。

早在2019年，安州区黄土镇芋河村第一书记为解决柑橘滞销难题，借力“抖音”“西瓜”等平台尝试网络直播带货，直播首日就吸引2000多名网民在线观看，不到半天就售出水果2100余斤。累计销售丑柑1.6万斤，成功打响了“金椽芋河”品牌。

记者从安州区商务局电商办获悉，春节前夕，安州电商企业积极参加各大电商平台“双12”“年货节”活动，川蜀老味道、山药视频、菜油莲妹儿农产品等电商企业深入挖掘安州农产品，通过直播销售皮蛋、水果、粮油、香肠腊肉等农特产品，直播销售额达600余万元。

酒店民宿消费快速回暖

罗浮山温泉景区迎来满满烟火气，蝴蝶谷景区拍照打卡的游客络绎不绝，桂家湾等民宿游客如织……在这个春节假期里，乡村近郊游成为人们感受新春年味儿的热门选择，不少市民和家人一同去感受幸福乡里的悠闲乐趣。安州文旅市场火爆，各个酒店、民宿预订火热，文旅行业从业者全力提供优质服务，力求让游客“乘兴而来、满意而归”。

新年游罗浮山 (王海涛 摄）

冬日，安州乡村别有一番风味，许多游客选择在春节住进民宿，感受淳朴、热闹又生机勃勃的乡野生活。在桑枣镇蝴蝶谷景区，遇见栖心、三生山谷、霍比特小屋等民宿。为了增添年味，这些民宿特意布置了喜庆的挂饰，还为客人们准备了“团圆饭”等具有本土特色的美食，游客还可以体验采摘以及喂养小动物等娱乐项目。此外，放夏民宿、千佛镇木言别院以及雎水镇安驿·箱几和浮水栖居、花荄镇嶺·上悦等一批精品民宿入住爆满，入住即可参加剪纸、兔年挂历DIY、烤肉、腌制腊肉、做糖葫芦等民俗活动。

在秀水镇青松村桂家湾，乡村旅游的大力发展让这个之前名不见经传的山沟显得人气爆棚，每天络绎不绝的游客到此打卡。据桂家湾负责人桂小华介绍，春节期间，每天游客接待量都在3000人次左右，民宿的预订至初九都是全满，到正月十五达到80%的预订率。

“春节期间安州区的酒店、民宿预订率几乎在80%左右，绵州酒店从初一到初六预订满了，童梦小屋预订率超70%以上。从网络预订来看，外地游客占三成左右，以成都、德阳为主。”安州区文广旅局相关负责人表示，春节假期人们出游需求的释放，加上政府部门的宣传推介、旅游消费券的发放，多重利好叠加，让酒店、民宿经营快速回暖，提振了行业信心。

据统计，2023年春节假期安州旅游接待人数68.85万人次，旅游收入达3.52亿元，同比分别增长78.56%、82.15%。

（徐金铃 颜嘉 安峥 四川经济网记者 任毅 张宇）