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近日,意大利豪华汽车品牌玛莎拉蒂公布了2021年上半年的财务与经营状况。财报显示,该公司在各项重要财务指标上均实现了显著增长。上半年共售出15,300辆新车,调整后的营业利润达到1.33亿美元,利润率从6.6%提升至9.2%。这一数据表明,玛莎拉蒂在市场上的认可度正在逐步提升。在众多车型中,莱万特SUV和全新的吉博力轿车受到了全球消费者的热烈欢迎,旗下的MC20超跑订单量也超出预期。玛莎拉蒂的CEO大卫·格拉索表示:“玛莎拉蒂永远不会参与价格战,而是依靠价值营销来维持其不断攀升的利润率。”大卫·格拉索曾是耐克品牌的CEO,他深知如何发挥品牌价值。他认为,豪华品牌如果过于追求销量,就会陷入降价的恶性循环。相反,如果企业始终坚守自身价值观,并对产品质量有足够的重视,就能为长期发展设立目标,保证实现长期增长。他强调,制造出最好的汽车,让消费者欣赏并乐意为之付出成本,才是玛莎拉蒂的主要目标。
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