一进入夏天，防晒就几乎成了每个女生逃不开的问题。社交平台上，有关话题频频登上热门，#原来天生白更不容易晒黑##为什么我天天防晒还是黑了#……年轻人一谈到防晒，总是有说不完的话题。

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在抖音，有关#防晒衣#的话题播放量已经接近150亿次，小红书上关于防晒的笔记也高达757万+篇。在防晒消费上，年轻人更是倾注了极大热情。

防晒衣已成为夏日最热单品之一。电商平台上，唯品会数据显示，5月以来，防晒衣销量同比翻倍，时尚防晒衣成为表现最突出的细分品类之一。其中著名品牌蕉下，一款冰触系列女士披肩防晒服销售额就达到五千万。

京东最近发布的《2023高温消费观察》中，也显示防晒衣在最近两周销量环比增长58%。热度之大，甚至连不少一向较之女性不在意外表的男性也成功入坑。

唯品会数据显示，今年夏天以来，该平台户外男士防晒衣销售额同比增长170%以上，男性已经逐渐成为防晒衣的主要用户群体。

很多人纷纷感叹，防晒风越刮越猛，防晒衣开始“独占鳌头”。这样的情形其实与以往大不相同，过去提到防嗮，年轻人第一个想到的产品都是防晒霜，彼时的防晒市场遍地是化学防晒单品。

但最近两年，尤其是今年夏天，越来越多年轻人却更偏爱物理防晒，“只要一出门就恨不得把自己裹成一个粽子”。

一股硬核防晒风在年轻人中席卷，“武装”到头、脸、指尖的防晒衣几乎做到了人手一件。与此同时，防晒帽、防晒墨镜、防晒口罩……也开始被越来越多人青睐。

消费风向转变，市场闻风而动，眼下就防晒衣这一物理防晒领域来说，不仅蕉下、蕉内等专业品牌在加大投入，波司登、真维斯等男、女装品牌也相继入场。

以波司登为例，自去年入局防晒衣市场以来，这家以羽绒服而知名的服装品牌正在成为重量级玩家，数据显示，最近三个月，波司登防晒衣销售额超过两亿元。

总的来说，年轻人防晒需求日渐增大，相关市场边际得以拓展。同时，防晒衣所在的物理防晒领域正乘风起航，预计到2026年我国防晒服饰市场规模将达到958亿元，一片新蓝海即将快速打开。