开门红!峨眉山2023年游客量突破100万 文旅市场强势复苏 焦点信息
发布日期: 2023-03-18 10:44:41 来源: 四川经济网

3月16日,峨眉山2023年游客量突破100万,同比2019年提前了22天,创下了三年疫情后,首季最強势的“开冂红”。当天,“创新优质产品 共迎文旅春天”2023峨眉山文旅产品恳谈会在成都峨眉雪芽大酒店隆重召开。

美丽的峨眉山冬季金顶

峨眉山旅游股份有限公司携手四川省旅行社协会、四川省旅游协会研学旅行分会、四川省营地与自驾游协会、乐山市旅游协会、峨眉山市旅游协会等五大协会与峨旅投集团、峨旅股份公司的“八个一”核心产业文旅精英齐集蓉城,以“团队旅游快速提振修复”为目标,与50余家重点旅行商共同商讨文旅市场的新趋势、新业态、新产品、新举措,共同吹响“开年即是冲刺”的市场复苏集结号。


(资料图)

《只有峨眉山》戏剧幻城主题推介

解锁市场新趋势 描绘文旅新蓝图

今年,峨眉山文旅市场高开稳增,游人屡创历史新高,1至2月份累计接待游客突破88万人次,截至3月16日游客量突破100万人次,创历史新高。其中,跨省旅游快速回暖,团队旅游得到积极释放,同比2022年增长5倍以上,恢复到疫情前团队接待量的65%左右。同时,峨眉山游客呈现出年轻化、时尚化、深度体验化的趋势特征,18岁至35岁游客占比超过65%,女性游客占比超过55%,两日深度游占比达到50%。

峨眉雪芽“般若茶会”

面对市场格局剧变,峨旅股份公司积极应对,主动调整策略,全新制定了“12345N”系列营销举措。即:一大抓手——升级迭代“消费券大派送”文旅消费促进活动;两大活动——持续擦亮“第二届峨眉山高山杜鹃花节”和“峨眉山冰雪温泉节”;三大平台——深度融合携程、美团、同程等OTA平台优势;四大政策——相继出台“全山游奖励”“大型团队优惠政策”“商务会议优惠政策”“入境旅游优惠政策”等重磅政策;5大“军团”——积极融入峨眉山市“聚人气促复苏”五大区域市场营销;N个产品——创新打造峨眉山产品“云仓”,整合优质产品供应商共建峨眉山多维度产品矩阵。

川旅自驾公司介绍峨眉山康养自驾产品

“八部天龙”集中亮相 各展风姿惊艳蓉城

以本次恳谈会为契机,峨眉山旅游投资开发(集团)有限公司、峨眉山旅游股份有限公司旗下的酒店、演艺、茶叶、数游、研学、文创等“八个一”核心产业首次集体亮相。

“八个一”产业代表集体亮相

峨旅股份公司营销总监何群向与会嘉宾介绍:“峨旅投集团、峨旅股份公司作为四川省首批文旅龙头企业,旗下‘八个一’产业如同‘八部天龙’,围绕‘重上峨眉山’战略,全力拼经济、促复苏,铸品牌、强引领。峨眉山文旅资源丰富,产业链条完善,我们以开放的姿态欢迎旅行商朋友们,多挖、深挖、广挖,共同促进文旅市场的恢复和繁荣。”

各大协会代表积极建言献策

各路英豪评说峨眉 凝心聚力共创辉煌

本次恳谈会,五大协会鼎力支持,五大板块的旅行商也踊跃参加,包括OTA平台、峨眉山购票前十的旅行社、省外重点市场旅行社、“峨-乐”专线商和重点研学机构等与峨眉山长期合作的旅行商。携程网、印象辉煌、童话假期、金榜旅行等50余家旅行商代表在会上激情演讲,热烈讨论,金句频出。

峨眉武术特色产品介绍

“旅游产品不在于贵不贵,更在于值不值。” “峨眉山有这么优质的研学营地,可以与研学协会和机构共同发起峨眉山研学代言人评选,营地建好了更要用好。” “‘旅游主题化,主题产品化’的法子绝不能丢,‘旅游十二季’等好产品要坚持做下去。”“旅行社必须转型了,团队旅游仅靠购物生存的时代一去不复返了,内容和体验才是第一要务。”

峨眉山研学营地主题推介

四川省旅行社协会副会长陈洪涛在会议致辞中谈道:“峨眉山作为顶流景区,一直在求新求变求突破,积极主动拥抱旅行社。旅行社也需要快速适应市场格局的变化、游客需求的变化,背靠峨眉山这样的大牌景区,整合优势资源,串联特色线路,才足以壮大旅行社的核心竞争力和生存能力”。

三年磨一剑,砺得文旅兴。与会各大旅行商一致认同市场复苏的势头来之不易,峨眉山提振市场的决心难能可贵,纷纷表示,要铆足干劲大干一场。接下来,各大旅行商们将陆续深入到景区和奔赴市场,在文化挖掘、内容创新、产品串联、活动策划、渠道联动等方面与峨眉山深度合作,共同创造2023年峨眉山文旅市场新的辉煌。(林立)

(图片由峨旅股份提供)

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