四川本地消费实现“开门红” 新消费新业态助力县域经济“烟火气”加速升腾
发布日期: 2023-02-06 16:29:46 来源: 四川经济网

兔年伊始,天府大地洋溢着“开门红”的喜气,县域经济复苏发展正驶入“快车道”。

“您有新订单,请及时处理。”“麻烦帮忙结个账。”……在凉山彝族自治州西昌市,一家名叫“24小时幸福便利”的小店里,线上线下订单“蜂拥而入”,90后店主小王一边招呼店里的顾客,一边对着外卖订单拣货,忙得不可开交。

小王身上“甜蜜的负荷”并不是个例。今年春节,社区夫妻店、生鲜超市、农贸小摊……无数小镇经营者日夜忙碌,将零食饮料、米椒酸菜、年货礼盒带给当地居民。同时,以24小时便利店、即时零售、咖啡文化为代表的新消费新业态也加速涌入县城,为当地市场注入“活力”。


(资料图片)

零售平台美团数据显示,春节7天假期,四川省各县域即时零售订单量同比去年增长44%。其中超商线上订单量同比增长47%,便利店同比增长34%,夫妻小店涨势最旺,增幅达87%。

便民小店日夜生意忙,县域经济加速提质

“跟老同学在KTV聚会到凌晨,想买点啤酒零食尽兴。”从北京回西昌过年的95后吕方说,打开外卖列表,发现几百米之外的幸福便利店还在营业,“没想到在老家,半夜也有24小时便利店开门,甚至能外卖,简直跟在大城市一样。”

吕方的经历折射出小镇夜晚的无限活力。据幸福便利店店主小王介绍,不仅是大城市,小镇“夜经济”也逐渐崛起。“我们附近就有几家KTV、电影院、酒吧Livehouse,晚上很热闹,年轻人很多。”他告诉记者,“这也是我开24小时便利店的原因,附近订单常常是晚上比白天多。”

“去年店里上线了外卖,一天能卖200多单,一个月平均有6000单。”好不容易等到店里生意的空档,小王给记者算了一笔账,“线上大概能为店里带来50%的销售增量。”

24小时便利店、即时零售等新业态“下沉入局”,四川县域经济加速崛起。 (郭瑞摄)

城市另一头,西昌本地人刘先生在三岔口东路开了一家社区万能超市。“店开在居民区,平时进货基本不挑,附近居民用得上的都备着。”刘先生正说着,手机上传来外卖提示音,“虽然假期运力不如节前,但一天还是有170到200单。”

跟幸福便利店一样,即时零售也给刘先生带来了实实在在的额外收益。“从前年7月份开通外卖以来,店里总体订单量翻了一番。”刘先生表示,“不少消费者外卖零食的时候,还会顺手带点饮料或日用品凑单,线上客单价也比线下高一些。”

年轻人带火了县城“夜经济”,也加速了24小时便利店、即时零售等新业态下沉,本地小店收获新年“好彩头”,也为区域消费复苏按下“加速键”。

资料显示,西昌市作为凉山彝族自治州首府,在2022年被评为全国百强县,位居四川省五个百强县首位。据美团数据,兔年春节期间,西昌市即时零售订单量同比去年上涨52%。其中,超商线上订单量同比增长92%,便利店增长48%。

线上备食材买年货,“外卖点一切”成小镇潮流

“圆根酸菜开胃解腻,过年时很受彝族同胞欢迎,最近卖得挺好。”在西昌南坛市场附近,菜老包的老板葛先生说,“过年到处都不好买菜,大家习惯多囤些,生意会好一阵子。”

春节期间,合家团圆的年夜饭为县城里的菜摊子带去了“好生意”。与以往不同的是,不少小镇商户通过“入网上线”追赶即时零售大潮,“钱袋子”更鼓了。

“县城点外卖也算是刚需了,我们一天线上订单能有70多单。”葛先生介绍,自己特意把店铺租在非中心区域,放弃入驻农贸市场,主要做外卖渠道,“这样租金低且面积大,店里能容纳2000多种商品,比传统小摊丰富,日流水能到3000元。”

即时零售催生出经营新思路,小镇创业家尝到了“甜头”,老一辈经营者也迎来了增量市场。

春节期间,与菜老包一墙之隔,在南坛市场内驻扎多年的入口菜市,一天也能有30单左右的线上订单,为全店带来近三成的销售增量。“看周边商户都陆续开通了外卖,感觉是个趋势,就跟着开了。”沈大姐说,“想要生意好,真不能落伍,对我们这样的小摊来说,三成已经够多了。”

除“外卖备食材”外,“外卖买年货”也是小镇新潮流。“以往,我们全家人会开着车去超市买酒水礼盒等大件年货。”在同样是全国百强县的四川简阳市,返乡过年的00后小李说道,“但是年前商店总是人挤人,如果外卖直接下单,省去了排长队结账的功夫,还不用自己搬上楼,方便多了。”

外卖备食材买年货,“外卖买一切”成小镇潮流。(李鸣 摄)

简阳简城镇一家美乐超市的老板说,春节期间特意备了点年货礼盒类商品,没想到外卖下单的情况居多。随着“外卖点一切”的趋势流向县域市场,本地商家增收的同时,当地居民“家门口的幸福感”也更浓了。

咖啡飘香、青年返乡,新消费业态百花齐放

星巴克、瑞幸、幸运咖……吕方告诉记者,除了24小时便利店,令人惊喜的还有西昌随处可见的品牌咖啡店。“回来过年之前还担心没咖啡喝,带了不少胶囊装。”他还提到,不仅连锁品牌遍地开花,独立咖啡店也有不少,“去探了几家社区咖啡馆,Dirty这类小众品类也能买到。”

咖啡店、围炉煮茶等各类新消费加速涌入,县域商业建设不断扩容提质。(宋心亮 摄)

予舍就是当地一家典型的独立咖啡店。80后主理人李女士9年前返乡开店,在此之前,她在北京、上海都当过咖啡师。“县城生活安逸,更符合自己的性格。”她告诉记者,刚开的时候生意不好,但随着近几年县城咖啡文化逐渐成熟,当地居民也慢慢“上瘾”,类似的社区咖啡店在当地越开越多。

用心经营线下门店之外,李女士还为老顾客开通了外卖服务,新消费与新业态相辅相成。“平时,我们的客群基本是附近居民,中年人居多。”她表示,随着“咖啡习惯”的养成,一些老客人不方便出来时就会点外卖,一个月也能送出近200单。

2023年四川省政府工作报告提出,要推进“以县城为重要载体的城镇化建设”,促进县域经济高质量发展。同时,将“开展县域商业建设行动”作为提升内需对经济增长拉动作用,促进消费复元活血的重要举措。

随着新品牌、新业态、新消费扎堆涌入县城,县城居民正在吃、住、行、游、购、娱等多领域迎来全面的消费升级,县域商业建设不断提质扩容,消费活力被激活,四川省县城经济也将走向“质效双优”的高质量发展阶段。

(四川经济网记者 苏俊 毛春燕)

关键词: 县域经济 同比增长 凉山彝族自治州

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