兴文石海于1980年5月1日对外开放，是国内开放时间较早的景点之一。游客在景区的游览方式与内容以参观石林、溶洞、天坑等喀斯特地貌景观为主，是典型的老牌资源型景区。

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在观光游时代，景区独特的地质奇观市场吸引力强、发展形势好。随着旅游需求不断提升、市场竞争日益激烈，单一的自然风光已经不能实现景区高质量发展，动力不足、发展滞后等问题日渐显现，急需创新突围。

创建新品牌，加强市场号召力

兴文石海景区于2002年成为国家重点风景名胜区，2005年成为四川首家世界地质公园，2006年成为国家AAAA级旅游景区。这些品牌，是对景区的资源、设施、服务等基础条件的高度认可，具有一定的时效性和特定性。

几年来，兴文石海景区积极求变，沉潜蓄势、厚积薄发，以创建国家AAAAA级旅游景区为抓手，不断提升基础设施、管理服务水平，逐步建立天下奇观系列酒店、石海户外运动基地、䗴·露天坑帐篷营地等项目类品牌，兴文石海研学基地、僰王山研学营地等产品类品牌，以及天下奇游、僰小蛙等市场推广形象IP，景区先后获评“成渝十大文旅新地标”“安逸四川网红打卡地”等称号，景区的市场形象逐步内容化、体验化，走向了时尚、年轻的前沿，号召力不断加强。

组合新产品，提高市场吸引力

兴文是四川最大的苗族聚集县，是古僰人消亡地。兴文还是四川省革命老区县，川南早期革命的主要发源地、红军北上抗日的途经地、川滇黔边区红军游击纵队的主要策源地和转战地。独特的僰苗文化、厚重的红色文化和地质奇观一起，成为兴文石海最宝贵的财富。

兴文石海景区深挖资源、紧扣市场，开发了红色主题教育、橙色户外运动、绿色科普研学、粉色甜蜜爱情、青色康养度假等主题线路产品，实现了景区由一日游向多日游、观光游向定制游的转变。

景区还围绕市场补短板，精心打造了涵盖小学、初中、高中全龄段的红色教育、僰苗文化、地质科普三大主题研学线路，开发了前“石”今生地质科普，“竹”够有趣自然生态等特色研学课程，丰富了花山苗情、僰人出征、高山流水等实景演艺项目，推出了浪漫星河、宇航洞降、溶洞探险、月球基地等沉浸式体验项目，景区的产品服务逐步多样化、品质化，游客量不断提升，市场吸引力进一步提高。

举办新活动，扩大市场影响力

兴文石海是《风云2》等多部电视剧和电视栏目的取景地，曾举办过“西南民歌赛”“共和国之声”等活动。近年来，兴文石海独特的自然风光和浓郁的民族风情先后吸引《九幽寻宝录》《青城决》《藏地奇兵》《出发吧老孟》等影视作品和“四川省国际自驾游交易博览会”“西南民族特色文化产业带”等重大活动落户景区。

与此同时，景区还结合市场需要，定期举办天泉洞音乐节、天坑帐篷露营节及僰人赛神节、户外运动节等节庆活动，景区的特色活动不断品牌化、主题化，主要客源市场逐步从川南五市辐射至川滇黔渝及全国，游客结构持续优化，市场影响力不断扩大。

兴文石海景区开放四十三年来，紧跟时代、推陈出新，见证并经历了中国旅游的各个时期。下一步，景区将紧紧围绕创建国家AAAAA级景区为核心，打造精品旅游产品，提高接待服务水平，以新发展理念不断推动景区高质量发展。（蜀南文旅集团）