微信计划将付费订阅引入视频号。
3月28日,澎湃新闻记者从2023微信公开课PRO上获悉,微信带来视频号、微信支付、小程序、企业微信以及搜一搜等五个板块的相关动态与发展方向。视频号方面,数据显示,去年视频号直播带货销售增长800%,累计有收入的作者数对比2021年增长2.64倍。
(相关资料图)
今年的微信公开课,“微信之父”张小龙再次缺席。
在公开课现场,腾讯副总裁、视频号负责人张孝超公布了包括付费订阅功能与“原创权益”扶持等多项产品计划,未来将支持创作者设立付费内容专区,同时提供包括评论区广告分成、原创内容保护等功能,提升创作者收入。
“搜一搜”方面,微信宣布将推出“问一问”搜索功能,这也被外界视为是微信版的“知乎”。在问一问里,创作者可以浏览微信内用户的常见问题,并对感兴趣的问题进行回答。优质的答案会在用户搜索相关问题时进行展现,用户可以对认可的回答进行点赞、转发或关注创作者。
搜一搜业务负责人许静芳透露,去年通过“搜一搜”带动的公众号新增粉丝贡献占比达到27%,文章分发量较去年增长43%;小程序新增日活用户贡献占比20%,小程序分发量较去年增长26%;视频号新增粉丝量较去年增长120%,视频分发量较去年增长895%。
小程序方面,微信开放平台负责人曾鸣介绍,过去一年,小程序月均使用天数增长了24%,使用时长同比增长2倍。2022年小程序的交易生态更加活跃,交易规模达数万亿元,同比增长超过40%,单用户年交易金额同比增长34%。同时,过去一年小程序来自微信广告的打开次数增长了53%,非游戏小程序流量主数量增长了23%,开发者数量同比增长23%,使用云开发的账户数超过了300万。
曾鸣表示,未来将是小程序开发的3.0时代,将为开发者提供一站式开发平台,让开发小程序成为第一步,覆盖APP和H5等场景的开发需求,进一步提升开发效率。
微信支付方面,腾讯副总裁、微信支付负责人张颖介绍,微信的跨境支付业务已覆盖全世界69个国家和地区,境外合作机构总计超过1000家,已连接超过400万境外商户。此外,微信支付尝试推出“微信刷掌”服务,用户将会员卡、校园卡、交通卡、门票电子码等与手掌绑定,即可刷掌验证会员身份,目前正在逐步邀请商家联合打造刷掌应用场景。
此前3月22日,腾讯控股(0700.HK)发布2022年第四季度及全年财报,第四季度营收1449.5亿元,同比增长1%;净利润1062.7亿元,同比增长12%,非国际财务报告准则下,净利润297.1亿元,同比增长19%。这也是腾讯自2021年三季度以来,净利润首度恢复两位数增长。
2022年,腾讯营收5545.5亿元,同比下滑1%;净利润1882.4亿元,同比下滑16%,非国际财务报告准则下,净利润1156.5亿元,同比下滑7%。
视频号已成微信业务中当之无愧的“C位”。财报显示,微信总使用时长在2022年间持续增长。小程序和视频号使用时长分别为上年同期的两倍和三倍,均超过朋友圈使用时长。小程序在2022年交易额达数万亿元。腾讯总裁刘炽平表示,视频号的使用时长已达到朋友圈的1.2倍,“去年第四季度,视频号季度收入超过了10亿,增长十分强劲。”
值得关注的是,腾讯CEO马化腾曾在内部员工大会上的讲话中提到,微信事业群(WXG)最亮眼的业务是视频号,基本上是全场(全公司)的希望。
据浙商证券预测,到2024年,视频号则有望给腾讯带来约240亿元增量广告收入,约180亿元增量税前利润与约150亿元增量净利润。
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