“蔚小理”晒年报背后:“价格战”已不可避免?
发布日期: 2023-03-22 07:35:39 来源: 扬子晚报

中新财经3月22日电 (中新财经 葛成)随着小鹏汽车近日公布年报,蔚来、小鹏、理想三家头部造车新势力2022年业绩全面揭晓。

与2021年相比,“蔚小理”三家头部新势力车企年报的变化有诸多相似之处——销量不断攀升、营收持续增长,然而净亏损也在不断扩大……2023年,新能源汽车竞争环境将更加激烈,“蔚小理”将如何应对?


(资料图)

资料图:车展。 中新财经 葛成 摄

营收增长、亏损扩大,“蔚小理”为何难赚钱?

营收越高,赔钱越多——这是“蔚小理”三家头部造车新势力多年来的写照。最新财报显示,这一现象正展现出逐步加剧的趋势。

2022年,蔚来全年总营收492.7亿元,同比增长36.3%,小鹏全年总营收268.7亿元,同比增长28%;理想汽车实现营收452.9亿元,同比增长67.7%。

与之相对应的是,蔚来净亏损144.4亿元,同比增长259%;小鹏汽车净亏损91.4亿元,同比增长88%;理想汽车净亏损20.3亿元,同比增长527%。

在这三家新势力车企中,蔚来的营收最高,亏损也最大;相较之下,小鹏汽车的营收虽然最低,但亏损增长速度却最为缓慢。而对于理想汽车来说,尽管其亏损相较其他两家要少,但亏损金额却是去年的五倍之多。

针对上述现象,申港证券在一份研报中分析称,率先实现盈利的车企将在新能源汽车终局中脱颖而出。从目前的情况看,造车新势力实现盈利难度依然很大,产能扩大、研发投入、渠道建设等都将蚕食公司的盈利空间。

资料图:小鹏汽车城市展厅。 中新财经 葛成 摄

如何实现盈利,脱颖而出?

在近期财报沟通会上,蔚来CEO李斌、小鹏汽车CEO何小鹏都将希望寄托于新平台与新产品。李斌称,“今年上半年我们会交付五款基于第二代技术平台的产品。随着新车销量和交付量的上升,我们很多固定成本的分摊也能够得到很好地改善。”

何小鹏则表示,“2023年,小鹏的纯电平台、电子电气架构、动力系统、智能辅助驾驶将全面平台化,进入体系化造车阶段。目前已经制定明确的执行路线图,通过技术创新、配置优化等多种手段,使整车硬件(含动力系统)达到约25%的成本下降。”

资料图:蔚来汽车城市展厅。中新财经 葛成 摄

销量不及大盘,“蔚小理”会陷入“价格战”吗?

对于“蔚小理”而言,赔钱卖车并不算是新闻,份额变化才是市场与投资者所关注的焦点。回顾2022,三家新势力车卖得怎么样?

财报数据显示,三家头部新势力车企2022年交付量均突破10万大关。其中,蔚来交付整车12.25万辆,同比增长34%;小鹏交付12.08万辆,同比增长23%;理想交付13.32万辆,同比增长47%。

交付量虽有所上涨,但在新能源汽车持续爆发式增长的背景下,“蔚小理”却难赢大盘。

中汽协数据显示,2022年我国新能源汽车产销分别完成705.8万辆和688.7万辆,同比分别增长96.9%和93.4%。“蔚小理”新能源汽车领域的市场份额有所下降。

资料图:理想汽车城市展厅。 中新财经 葛成 摄

雪上加霜的是,特斯拉在2023年打响的“价格战”,加剧了新能源汽车的竞争。

年初,Model 3和Model Y两款车型在华售价降至“历史最低”,令“蔚小理”面临的份额压力陡增。面对“价格战”,三家新势力负责人却表现出了不同态度。

李斌坦言,“蔚来品牌车型的价格策略不是低价策略。我们一直的策略都希望是一个稳定的价格策略,也没有去推出减配的计划。”

何小鹏则认为,最近1-2年,汽车行业激进的价格战会不可避免。“在这个时候,我们也一定会在后面不断改款车型和推出新车型,在相关定价上激进地占领市场的更高地位。这是我们的整体策略。”

而在理想汽车CEO李想看来,特斯拉的降价对全球新能源车市产生了深远的影响。“特斯拉打了大家措手不及,在全球降价影响了车市的发展。降价不一定帮你提升销量,但是降价可以打击别的企业,因为降价以后,对手的企业肯定也要降价。”

不过李想也明确,理想汽车目前进入20万-30万的市场难度相对较大。“我们需要有更强的规模效应以后,再进入到20万-30万的价格区间。”

2023年,在新能源汽车“国补”退出的大背景下,市场竞争将更加激烈。“蔚小理”三家新势力车企能否扭亏为盈?市场正拭目以待。(完)

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