平价百货零售连锁商名创优品上季度收入下滑，但毛利率创新高。

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2月28日晚间，名创优品集团控股有限公司（NYSE:MNSO，09896.HK）披露截至2022年12月31日的2023财年中期及第二财季（2022年第四季度）业绩。第二财季，名创优品录得收入约24.94亿元（合约3.617亿美元），同比（较上年同期）减少10%，环比减少10%，略低于市场预期的3.647亿美元；经调整的净利润为3.73亿元，同比增长82.1%，环比下降约10.6%；经调整的基本每股收益为0.17美元，好于市场预期的0.13美元。

2022年下半年，名创优品录得收入约52.67亿元，同比下降2.9%；经调整净利润约7.90亿元，同比增长103.2%。

来源：名创优品2023财年第二季度报告

名创优品称，2022年10月、11月及12月，尽管名创优品线下门店的平均客单价分别上升5%、7%与7%，门店的总客流分别下降27%、36%及34%，这意味着同期销售额分别减少23%、32%及30%。在11月底，名创优品临时关闭的门店数达到顶峰，有超950家门店暂停营业。

线下门店停运，名创优品的电商业务也因物流中断而受到影响。财报披露，在第二财季，受疫情影响，物流及运输服务供应商的业务中断，“双十一”购物节的众多电商订单因延迟发货而被取消。

但名创优品指出，在2022年12月防疫相关政策优化调整后，消费者的日常生活恢复正常，线下销售额迎来反弹。2023年1月，名创优品的销售额同比增长约40%，每家名创优品门店的平均销售额同比增长约33%。

尽管收入下滑，但名创优品在第二财季销售成本下降超4亿元，毛利率创下新高，净利润大增八成。名创优品的首席财务官兼副总裁张靖京表示，该季度公司的毛利率达40%，较上年同期的31%提高近9个百分点，主要是由于品牌升级、公司“强大的议价能力”和海外市场稳步恢复。

具体来看，名创优品国际业务的毛利率通常高于国内业务，而国际业务在第二财季为公司贡献了39.5%的收入，收入占比较上年同期提高了13.6%。名创优品在国内推行品牌升级策略，新推出的产品贡献了较高的毛利率。

此外，名创优品为削减部分产品的成本而采取节约措施。第二财季，名创优品的销售成本为14.97亿元，同比下降21.6%，较上年同期缩减超4亿元。

值得一提的是，银行存款利息收入增加，为名创优品增加了约1834万元的财务收入净额，同比大增372.6%至约2326万元。

为实现品牌升级，名创优品的推广及广告开支有所增加，推动销售及分销开支同比增长8.3%至约4.17亿元。2月24日，名创优品创始人兼首席执行官叶国富宣布要从一个标准化的产品品牌升级成一个“超级品牌”。叶国富坦言，名创优品要转型，最核心的原因是想把话语权、定价权掌握在自己手上。

由于人员相关开支减少及名创优品总部大楼的建筑成本资本化，名创优品在第二财季的一般及行政开支同比减少33.9%至约1.46亿元。

截至2022年底，名创优品门店扩张至5440家，在过去一年中增加了395家，而2021年，名创优品一共增加了531家门店。过去一年，名创优品在中国有3325家门店，增加了157家，海外门店则达到2115家，新增238家。

来源：名创优品2023财年中期报告

展望2023财年下半年，即2023年1月至6月，名创优品计划进一步覆盖中国的下沉市场来扩张门店网络，同时，在海外市场也将继续扩张，尤其是亚洲、北美和欧洲市场。名创优品指出，公司计划进一步开发自有电商渠道及与更多第三方电商和O2O平台合作，扩大其线上产品并拓宽线上销售渠道，此外，名创优品还将继续投入品牌建设，通过营销活动及客户参与活动提升其产品的变现能力。

值得一提的是，名创优品表示，在目前高通胀的环境下，公司将维持并提升产品的价值定位。2月24日，叶国富在接受包括澎湃新闻在内的媒体群访时表示，“极致的性价比”是名创优品在过去十年中“非常成功的一个竞争策略”，是名创优品的基因，不会丢掉。

截至2月28日，名创优品（09896.HK）收涨5.47%，报收33.75港元，今年以来股价已累计涨超61%；截至发稿，名创优品（NYSE:MNSO）美股盘前涨超2%。