近期，一则“Keep靠奖牌卖了5个亿”的说法流传颇广，瞬间引起全网热议，Keep方面对媒体否认了此说法。抛开具体营收数额不谈，Keep的“奖牌周边”生意确实做得红红火火。这几年，它和史努比、布丁狗、樱桃小丸子、巴斯光年等知名IP联名发放实体奖牌，成功变成年轻人爱收集的热门“潮玩”。除此之外，另一款运动软件咕咚也推出了赛事奖牌，其中的城市环游记等系列吸引十多万人报名。

39元一块奖牌，数十万人争相报名

(资料图)

在小红书等社交平台上搜索“Keep奖牌”，出现的笔记多达数万篇，几十块奖牌堆在一起拍张照片，便成了一种“流量密码”，晒出来就能收获好几万人点赞。

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其实，Keep的奖牌并不是竞速后的荣誉奖章，也不是直接售卖的产品。用户要报名一项某款奖牌对应的赛事，交39元、50元、69元不等的报名费，选择一定公里数的跑步项目，在规定赛事日期内完成跑步任务，才能收到快递寄送的实体奖牌或礼盒。

Keep App内的赛事活动及奖牌

扬子晚报/紫牛新闻记者在Keep的手机版App上注意到，首页的活动专栏里，有HelloKitty甜蜜限定线上跑、大耳狗心动跳绳挑战赛、玩具总动员系列赛、樱桃小丸子2023幸运跑、米奇米妮情人主题线上跑等，对应一枚枚联合知名IP打造的Keep奖牌。记者观察到，这些赛事大多吸引了3-5万人报名参与。以每个实体奖牌39元计算，一场5万人参加的赛事中，假使一半人报名选择了实体奖牌，Keep就能有近100万元的营收。

Keep App内的赛事活动及奖牌

2月21日恰逢农历二月初二，咕咚App官方推出的2023龙抬头·国风奖牌复活赛正在赛程中，用户可以选择1公里、3公里、半马等不同里程数的参赛组别，选择39.9元的报名套餐就可以获得“龙抬头”奖章。目前，这个活动已经吸引了5万人报名，另一个女神节线上跑活动吸引了11万人报名。

咕咚App内的赛事活动及奖牌

奖牌成潮玩，还是新型“社交货币”

动辄数十万人报名，奖牌的吸引力在哪里？对于一些Z世代年轻人来说，除了作为潮玩收藏的用途，它还衍生出了社交属性。

Keep和咕咚的赛事完成门槛不高，用户可以根据自身情况选择跑步距离，部分赛事无须一次性跑完，对速度也没有特别要求，零基础小白也能轻松完成。根据一位Keep用户的反馈，她会先在首页浏览奖牌外观，选择自认为最好看的奖牌作为目标，“买个盲盒也要50块钱，39能买个IP联名奖牌，好看又便宜。”

用亲自跑步获得的奖牌作为送给男女朋友的礼物，在一些年轻人中相当流行。小红书上，晒出奖牌的网友不计其数，其中“给女朋友跑的奖牌”“男友给我集齐喜欢的奖牌”是常用的文案。一位晒出奖牌的网友表示，“本来是打算跑步减肥的，谁知道奖牌越跑越多，积攒满满的努力，给女朋友满满的幸福感。”

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代跑、代走生意兴起，二手溢价至近200多元

除了联名热门IP开发不同主题的奖牌，Keep和咕咚还为赛事设定了下架时间，部分热门款“限时返场”。一旦错失了限定时间里的某款奖牌，只能从其他用户手中购买。这样一来，就催生了火热的二手奖牌交易。

在Keep手机版App的“晒奖牌”栏目里，记者看到，有用户晒出自己获得的众多奖牌后，多位用户留言“想要布丁狗”“帕恰狗多少钱”，也有人借机留言出售自己多余的奖牌。在二手交易平台上，交易奖牌已经是非常成熟的生意，拆封后的价格与官方全新价差不多，部分原价39元的绝版款会溢价至近200多元。

二手交易平台上的价格

代跑、代跳、代走也成了一门生意，简单来说就是“运动外包”。代跑的价格低至每千米2元以下，代走低至每千米1元。想要奖牌却不想运动的用户，可以付费请别人代为运动。对于爱运动的人来说，既能运动还能顺带把钱挣了。而对于平台来说，赚到了奖牌钱，用户是否真的亲自运动倒不那么重要。

你愿意花钱买一块好看的奖牌吗？在部分人群看来，跑步和花钱都可以，但代跑实在没必要。业余爱好跑步的市民马女士告诉记者，她会为线下的微型马拉松付报名费，也可能为了一些极富特色的奖牌去参加运动，但专门花钱去买奖牌就太没意义了，“跑步是为自己，不是为奖牌。”也有人表示，“如果只运动可以拿这些奖牌，我会拼命运动，然而要花钱就算了。”

不退款、质量差，用户吐槽“满天飞”

在搜索奖牌时，扬子晚报/紫牛新闻记者注意到，关于此类奖牌的吐槽和投诉可不少。

其一是质量问题。在小红书上，经常可见网友发笔记吐槽。“完赛收获了奖牌，一打开就是掉漆货色，整个人心塞。”其二是发货慢。在黑猫投诉平台上，搜索Keep和咕咚，前十条投诉大多与发货问题有关。

其三是不退款。记者注意到，Keep在App的购买页面里注明，如果没有完成报名的运动，实体奖牌不会发货；如果活动结束或已经完赛，也不支持退款。咕咚注明了“无论是否完赛，均派发纪念奖牌”，但也在购买须知中补充了“开赛后不接受退款申请”。不管在哪个平台上，报名后这笔钱就不能退回，如果没去运动还可能白白损失一笔钱。

扬子晚报/紫牛新闻记者 王灿

校对 陶善工