“xx明星同款”“XX电视剧同款”……电商平台上，同款商品销售火热，借名人知名度提高商品曝光度。然而近日，京东旗下京麦商家中心发布公告，将对标题中违规使用“XX同款”的场景进行专项管控，商品标题中禁止出现“XX品牌同款”，未经授权禁止出现“XX明星同款”“XX电视剧同款”等。

【资料图】

一电商平台新规出炉：

商品标题不能有“xx同款”字样

据京麦商家中心微信公众号介绍，该账号是京东商家获取权威信息唯一官方渠道。2月13日，京麦商家中心发布了《标题中“XX同款”违规场景管控规则》的公告。

公告内容

公告指出，商品标题中禁止出现“XX品牌同款”“XX第三方平台同款”；未经授权，标题中不得借用明星、影视节目及角色、社会热点人物等的名义进行宣传，包含但不限于“XX明星同款”“XX节目同款”“XX电视剧同款”“XX电影同款”“XX角色同款”“XX社会热点人物同款”等。

“xx明星同款”标题修改示例

《公告》表示，商家要对所售商品进行自查，如发现标题中存在“XX同款”违规场景的商品需及时整改。一旦商品标题违反上述规则，平台将进行下架、扣分、降权等处置。

商家为啥热衷起名“xx同款”？

或为“蹭流量”提高搜索概率

2月15日，扬子晚报/紫牛新闻记者在电商平台搜索注意到，“xx同款”的商品可真不少。当红明星同款墨镜、运动鞋、大衣、毛衣，热播剧《狂飙》同款连衣裙、衬衫，电影《流浪地球》同款铭牌、金属徽章……在商品描述中，有的同款商品主图还使用了明星照片或剧照。

而商家们似乎对此也有所顾忌，点开搜索引擎，“明星同款侵权”“明星同款会扣分吗”“明星同款衣服涉及肖像权吗”“明星同款鞋算高仿吗”等相关推荐问题层出不穷。

使用“xx明星同款”是否侵犯该明星相关权益？网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师表示：“是否侵犯明星权利，需要根据不同情况进行分析，如果店铺中使用“xx明星同款”的同时，又使用了该明星的照片，在未经授权的情况下，该行为侵犯了明星的肖像权。若仅是使用了‘xx明星同款’，我们认为，如果仅是一种事实描述，则不侵犯姓名权；但若有其他内容让消费者误以为该商品是该明星代言或推荐的，则可能构成侵权。”

既然有引起侵权纠纷的可能，商家为何依旧使用“xx同款”作为商品名？在李旻看来，这本质上是一个“蹭流量”的行为，“xx明星同款”可以让消费者更快地找到商品，在客观上提高了该商品被搜索、关注和购买的概率。网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也认为，这种方式可以降低商家的产品研发投入，在电商平台设置这样的名称可以蹭热度，获取更多免费流量并获得较高的转化率。

专家认为此举是“三赢”：

平台、商家、消费者都可受益

对普通消费者和电商平台而言，“xx同款”商品似乎并不会产生什么妨碍，平台对此采取管控意在何为？在专家看来，此举可以为平台、商家、消费者带来“三赢”。

李旻认为，对于消费者来说，管控“xx同款”行为，可以为消费者避免买到假冒伪劣商品的风险。对于商家来说，可以促进网店的合规治理，促使其合法合规经营，有效避免侵权纠纷。而对于电商平台，其作为集成式平台，平台内网店的质量也影响着平台的质量，管控“xx同款”，可以有效避免网店违规风险，从而改善整个电商平台的交易环境。

庄帅也坦言，对于消费者来说，能够避免购买到质量差、性价比不高的产品；对于商家来说，也避免因此带来的侵权风险；对于平台来说，可以建立良好的竞争环境，保护相关方的知识产权，避免纠纷。

扬子晚报/紫牛新闻记者 王灿

校对 盛媛媛