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近期，新东方创始人俞敏洪在淘宝开启直播，这也被外界解读为新东方对直播业务的战略转移，对此，俞敏洪公开回应。

11月2日，俞敏洪在微信公众号发文表示：“这两周，新东方又爆出了一些新闻。其中一件，是各种媒体报道，我和东方甄选会从抖音，转移到天猫平台上去。”

“起因是10月31日，我应新东方考研业务部门的邀请，要去淘宝的旗舰店做一场面对大学生的演讲。这一演讲，被过度解读成为新东方要进行平台的战略转移，这当然基本上属于无稽之谈。我每年都会在淘宝上和大学生进行交流，今年也和往年一样，并不是什么特殊的安排。”

另外，他提到，新东方财报发布后使得股价有一定程度的提升。“业绩之所以还可以，一方面是经过一年多的调整，新东方业务的大局已经稳定下来，开源节流开始有了初步的成效；另一方面，东方甄选的发展也给新东方带来了机遇和信心。”

此前，多位抖音主播转战淘宝平台的消息引发外界关注，外界普遍认为，这或许是淘宝在大力“挖角”抖音主播。前抖音直播带货“一哥”罗永浩宣布在双十一期间开启淘宝直播，同时也将在抖音平台同步直播。

而10月31日晚，俞敏洪现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间进行直播，直播内容主要涉及大学生学习成长与规划。接近东方甄选人士向记者透露，俞敏洪个人不代表东方甄选团队，目前东方甄选团队暂未有开启淘宝直播的计划。

根据俞敏洪的此番表态，其在淘宝的直播更接近于个人行为，而非新东方业务层面的战略调整。

10月26日，新东方（09901.HK, EDU.US）发布截至8月31日的2023财年第一季度财报，当期营收7.45亿美元，同比减少43.1%。净利润6600万美元，同比增长9%。调整后净利润8370.6万美元，同比减少24.7%。 一季度经营利润同比上升140.5%至7800万美元。