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腾讯科技讯 6月25日消息，收购不成就直接抄袭，这已经成为了Facebook母公司Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）惯用的招数。在美国互联网领域，Meta一直信奉丛林竞争法则，时刻保持高度警惕，但重心不是如何提高自身产品的创新性和粘性，而是如何阻止潜在威胁自己地位的竞争对手。正因为不断抄袭其他公司的成功产品，Meta也被嘲笑是“山寨之王”（King of Copycats）。

近日，特斯拉首席执行官伊隆·马斯克（Elon Musk）和扎克伯格“约架”的新闻震惊了整个科技界。6月20日，马斯克首先发难在推特公开宣战称“将准备和扎克伯格进行一场‘笼斗’”。6月21日晚，扎克伯格针对此在社交媒体作出回应：“告诉我地址”。两位科技大佬之间的恩怨由来已久，但也同Meta和Twitter将展开直接竞争有关。

(资料图)

在本月上旬Meta举行的员工会议中，扎克伯格最信任的副手之一、Meta首席产品官克里斯·考克斯(Chris Cox）展示了内部代号为“Project 92”的应用，称这是对推特的回应。在某些版本中，该应用也被称为“巴塞罗那”(Barcelona)。Facebook的开发者希望这款应用最终能击败推特。

这款应用预计将被命名为Threads，从产品截图中可以看出，它将像推特那样拥有连续滚动的文本，并带有类似于”点赞“和”转发“等功能的按钮。Meta已邀请多位名人和网红来测试应用，包括”脱口秀女王“奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey），希望知名的早期用户能帮助吸引大众加入。

据悉，Threads最快将于本月底或7月初发布，而且Meta已经让员工体验了一段时间了。Threads将独立于Meta旗下广受欢迎的Instagram运营，预计其帖子的字数将限制在500个字符以内，忠实于推特的原始设计。当然。推特如今已经放弃了140个字符的限制，准许用户发送长文。知情人士称，Threads的整个设计“看起来与推特非常相似”。

曾考虑5亿美元收购推特

扎克伯格觊觎推特已久。在马斯克去年斥资440亿美元收购推特之前，扎克伯格曾在2008年尝试用5亿美元收购推特，但交易未能成行。当时，推特成立仅仅两年时间。在马斯克完成对推特的收购后，推特的广告收入一直在不断流失，许多用户甚至直接退出。很明显，马斯克决定撤销某些因发表仇恨言论而被屏蔽的账户禁令，此举令广告商和用户感到震惊。他还删除了账户上的蓝色认证标志，让人们为新的蓝V认证付费，这被一些用户视为侮辱。

很多公司如今担心，他们在推特平台上投放的广告可能会同错误信息或仇恨言论同时出现。根据内部预测，品牌在推特上的广告支出同比下降了59%。这让推特营收锐减的同时，更容易受到攻击。作为一名纯粹的机会主义者，扎克伯格当然不会放弃这个扼杀长期竞争对手推特的良机。据悉，Meta从今年1月开始开发Threads，时间只比马斯克收购推特晚了1个多月。

截至目前，规模较小的竞争对手始终未能对推特造成太大伤害。自被马斯克收购以来，由推特联合创始人杰克·多西(Jack Dorsey)支持的Bluesky和Mastodon等应用的用户数量有所增加，但未能将这些增长转化为真正的势头。不过Meta可能会带来更严重的威胁。与其他竞争对手相比，广告商可能更愿意将广告资金投放到Meta旗下的平台上。

尽管人们一直担心Facebook的安全性，年轻用户尤其如此，但“广告商将非常欢迎Meta的新产品，”撰写《麦迪森与华尔街》时事通讯的独立广告分析师布莱恩·威瑟（Brian Wieser）说。“虽然我认为品牌安全和适用性是所有社交媒体普遍关注的问题，但没有什么能像马斯克在推特上的表现一样，让大多数广告商远离Meta，”他说。目前，推特受到政客、记者、明星和学者的欢迎，Meta旗下的Facebook和Instagram的用户数量要更为庞大。

Threads谍照之前已曝光

在考克斯通过员工大会展示Threads之前，科技网站The Verge已获得了Threads的谍照，里面包含了应用截图和“Coming Soon”的字样，预计Meta会在短期内发布。根据当时的报道，Threads会利用Instagram登入系统，也能选择以Facebook的登陆系统创建新帐号。

从Meta的内部介绍画面看，Threads是一款纯文字沟通的社交平台，介面设计与Instagram的留言区相似。The Verge指出，Threads采用ActivityPub通信协议，这将会令应用兼容同样采用此协议的 Mastodon和其他社交平台。有分析认为，Meta在此时计划推出Threads，是希望在采用ActivityPub协议的平台普及并抢走Facebook和Instagram的用户前，采取主动推出同类应用保住市场。

Threads将提供一个集中的订阅源，展示关注者和推荐内容。用户将能够发布多达500个字符的文本更新，附加链接、照片和长达5分钟的视频，并参与赞、回复和转发。

优先考虑用户控制和安全，该应用将使用户能够管理回复、阻止或报告垃圾邮件。在Instagram上被屏蔽的账户在新应用上仍将被屏蔽，任何在Instagram上被选中隐藏的单词也将在新平台上被隐藏。将启用双因素身份验证，并将强制执行Instagram的社区指南。

克隆竞争对手产品上瘾

在高层的直接支持和授意下，Facebook在过去十年连续抄袭了Google+、Path、Meerkat、Viddy、Snapchat、Tiktok、Pinterest和Zoom等诸多社交产品的设计与功能。比起企业形象，扎克伯格更关注如何打压对手，保住自己的市场主导地位。2012年，扎克伯格就在公司内部强调，必须密切关注竞争对手的新产品动态，一旦对手发布成功产品，Facebook必须立即跟进，阻止对手在市场立足。该公司主要抄袭的产品包括：

--2018年11月，在“海外版抖音”Tiktok收购Musical.ly并进入美国市场后不久，Facebook就悄然推出了短视频应用Lasso。到了2019年6月，Lasso的日活用户还不足8万人，只能以失败收场。在Lasso未能取得成功之后，Facebook又推出了短视频应用Instagram Reels，希望在短视频市场能够与Tiktok一决雌雄。

--2013年，Facebook曾考虑收购Snapchat的母公司Snap，但遭到拒绝。此后，Facebook放弃了打造自己版本的Snapchat，相反它让旗下的Instagram开始直接抄袭Snapchat的招牌功能。从那时候到现在，Instagram开始了厚颜无耻地抄袭Snapchat的各种功能，包括从面部滤镜到阅后即焚的信息。如今，Instagram最火的Story功能，就来自于对Snapchat的直接抄袭。20

--Pinterest长期以来垄断了一个小众用户市场，任何经营广告的公司都觉得这个市场很有吸引力。这些包括人们计划婚礼，重新装修他们的家，或者探索一个新的爱好--所有的活动通常涉及购买新的东西。因此，毫不奇怪，Facebook在2020年初推出了一款与Pinterest极其相似的应用程序，名为Hobbi。Facebook当时吹嘘，这款应用可以帮助用户在烹饪、家居装饰和园艺等活动中“捕捉和组织创意过程”。但是在推出4个月之后，Hobbi便被关闭。

--视频会议聊天应用Zoom在过去几年中一直是科技初创公司界的明星之一，它的成功因疫情迫使人们参加比以往更多的虚拟会议而得到巩固。因此，Facebook之前推出了一项名为Rooms的视频聊天服务。该功能内置于Facebook Messenger应用中，允许用户同时与多达50人进行群聊。（无忌）